Die Kündigung mit Ye…
Nachdem das französische Modehaus Balenciaga alle Verbindungen zu Ye abgebrochen hatte, forderten die Fans Adidas auf, die Geschäftspartnerschaft mit dem Rapper nach seinen antisemitischen Äußerungen zu beenden. Adidas hat seine Partnerschaft mit Ye am Dienstag (25.01.) gekündigt. Diese Kündigung markiert das Ende „eines lukrativen Arrangements, das die beliebte Yeezy-Sneaker-Kollektion hervorgebracht hat“.
Der deutsche Sportbekleidungsriese gab bekannt, „Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden. Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Yes waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Diversität und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness.“ Das Unternehmen war sieben Jahre lang in einer Modekooperation namens „Adidas Yeezy“ mit West.
Wird Adidas weiterhin die Marke Yeezy verkaufen?
Dieser Schritt ist aus einem weiteren wichtigen Grund historisch. Adidas wurde wegen seines Schweigens mehrere Wochen lang unter die Lupe genommen, während die umstrittene Partnerschaft mit dem 45-jährigen Rapper überprüft wurde. Und warum nicht? Die Mitbegründer der Marke, die Brüder Adolf und Rudolf Dassler, waren frühe Mitglieder der NSDAP. Aber nach diesem Schritt wird das Unternehmen für seine richtige Entscheidung gelobt.
Bei der Ankündigung der Kündigung kündigte das Unternehmen an, dass es mit „der hohen Saisonalität des vierten Quartals“ negative Auswirkungen von „bis zu 250 Millionen Euro auf seinen Nettogewinn im Jahr 2022“ erwarte. Allerdings fragen sich die Leute jetzt, wohin Adidas von hier aus gehen wird. Diesbezüglich erwähnte Adidas, dass es der „alleinige Eigentümer aller Designrechte“ im Rahmen dieser Partnerschaft ist, was bedeutet, dass Kanye nicht versuchen kann, die Designs mit einem neuen Hersteller zu reproduzieren.
Obwohl Adidas beabsichtigt, diese Designs ohne den Namen Yeezy zu verkaufen, heißt es in der Kündigungserklärung: „Adidas wird das Geschäft mit Adidas Yeezy mit sofortiger Wirkung einstellen.“ Dazu gehört auch die Einstellung der Produktion von Produkten der Marke Yeezy, die in vielen Kleiderschränken ein beliebter Grundnahrungsmittel sind. FYI, Ye hält immer noch das Patent darauf
Das Unternehmen war sich nicht darüber im Klaren, diese Turnschuhe, die mindestens 2 Milliarden Dollar pro Jahr einbrachten, weiter zu verkaufen. Aus der Aussage von Adidas geht jedoch hervor, dass es seine Produktion mit sofortiger Wirkung einstellen wird, was auch den Verkauf der Marke Yeezy beinhaltet. Die Antwort auf diese anhaltende Frage wird klarer, sobald das Unternehmen während seiner bevorstehenden Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen hinzufügt.
Was ich im Moment sagen kann, ist, dass, obwohl diese Milliarden-Dollar-Scheidung (wie von einigen Insidern des Unternehmens bezeichnet) für Adidas finanziell schmerzhaft sein mag, die Kündigung dem deutschen Sportbekleidungsgiganten definitiv eine Fülle von Möglichkeiten bietet.
Unterm Strich repräsentiert Yeezy aktuell 4-8% von Adidas. In diesem Fall kann das Unternehmen versuchen, den geplanten Bestand auszulagern, aber natürlich ohne das „YZY“-Logo. In der Zwischenzeit gab Brendan Dunne von Sole Collector bekannt, dass „Adidas sich an Sneaker-Boutiquen wendet und ihnen sagt, dass sie Yeezy-Produkte ziehen sollen. Stores dürfen Yeezys nicht auf den Markt bringen und alle Lieferungen werden gestoppt.“
